网红模式助推文旅营销“破圈”传播。

　　网红经济作为互联网时代的产物，通过塑造个性化、差异化的网络形象，聚集了大量忠实粉丝，形成了强大的市场号召力。地方文旅以短视频为主要媒介载体，营造适合媒介宣传的网红景点，打造本地文旅宣传网红个体人设，联合知名网红引流助推，成为新媒体时代的文旅营销“破圈”传播的秘籍。

　　近年来，全国多地文旅局长纷纷从幕后走向台前，通过短视频推广本地特色文化和旅游资源，将文旅局长个体打造成文旅推广的“网红”，形成了一股持续数年的文旅局长短视频“代言”热潮。这种颠覆常规的文旅宣传模式，借助凸显个性化标签的手法，自上而下地引领了民族文化的复兴潮流，使普通的文旅短视频内容被赋予了个性鲜明的人格化属性，提高了受众的认同感与归属感，实现了文旅景观和用户游客的“双向奔赴”。

　　2024年初，随着哈尔滨旅游的火爆出圈，各地文旅部门进一步加码短视频赛道，开启了一场地方文旅短视频的“花式内卷”。以河南为例，河南文旅官方抖音账号一日更新视频35条，17小时内新增粉丝数18万;洛阳高铁站飞鱼服“美男”恭迎游客，百颗钻石免费送;云台山景区打造山海经主题，“妲己”小姐姐迅速走红但也饱受争议。这一系列的线下旅游措施再通过短视频传播使得传播效应急剧放大，让河南文旅实现了利用低成本宣传博取高关注和高旅游者流量的目的。其他地方文旅也纷纷入局，河北文旅邀请赵丽颖、王宝强等明星代言，山东文旅则凭借一句“我姓东，大山东”的土味短视频实现病毒式传播，各地用户也积极呼吁家乡文旅部门加入“战局”⋯⋯地方文旅短视频狂欢的背后，是地方文旅部门对短视频营销的全新尝试，通过制造出圈话题获取用户关注，在网红经济的驱动下，文旅部门开始聚焦于创意营销与用户体验的优化，将线上流量转化为线下旅游行为，促进文旅产业提质升级，为文旅融合发展注入了新的活力。