小城文旅热，情绪旅游成文旅经济重点

　　过去一年，文旅市场呈现出一个明显的特点：“非遗游”“小城游”“反向游”等文旅风潮愈发流行。

　　有出行平台日前发布的数据显示，截至1月6日，平台上包含非遗景点、非遗体验等内容的“非遗游”相关搜索热度环比上月增长133%，逛灯会、庙会，赏民俗歌舞表演，穿汉服旅拍等是热门体验项目。具体到目的地，云南怒江、宁夏中卫、云南临沧、广西崇左、云南德宏在春节期间的旅游商品预订增速领跑全国，而这些地方都是传统观念中的“小地方”。

　　抖音生活服务2024城市文旅大数据显示，2024年三线以下小城团购订单同比增长112%。佛山、保定、潍坊、宁波、徐州等，成为抖音用户喜爱、打卡较多的“宝藏城市”。去年国庆假期，云南玉龙在抖音的相关团购订单量同比增长327%，江西婺源、广西阳朔、浙江安吉、河北正定、江苏宜兴等特色县域吃喝游玩团购订单量达到上年同期的2倍以上。

　　如今，单纯的风景名胜、人文古迹等传统景点，已经不能满足新生代游客的需求。人们在纯粹的感官享受之外，更加追求情绪价值的满足，在旅游中体验人间烟火、体会世俗人情。而这种情绪和期待，通常在出行前就已经通过短视频被点燃。

　　游戏《黑神话：悟空》带动山西文旅走红，就是一个大众情绪消费的典型。据不完全统计，《黑神话：悟空》的场景取景于中国36个建筑古迹，其中27个来自山西。游戏爆火后，相关建筑场景片段在短视频持续发酵，直接带火了山西小西天等景区乃至整个山西文旅。

　　数据显示，去年国庆节10月1日至6日，因《黑神话·悟空》走红的小西天景区，抖音团购订单量同比增长达5884%;整个山西文旅消费也迎来新一波增长，如朔州市抖音吃喝游玩订单量同比增长了204%，忻州市和大同市的订单量分别增长123%和50%。山西菜抖音团购订单量同比增长了237%，刀削面团购量则增长了186%。

　　正如陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕所言，“2024年的旅游市场中，情绪旅游的案例比比皆是。一些游客可能会因为看一场演出、一次比赛、一本书里的故事情节，而选择前往某个特定的旅游目的地，以追寻那种特定的情感体验。”

　　去哈尔滨，是带着对滑雪的期待出发，一句“尔滨”是游客和一座城的互动;去天水，是带着对麻辣烫的渴望出发，不远千里也要寻找不一样的味道;去山西，是带着“天命人”的使命出发，沉浸式感受传统文化。情绪价值正在成为文旅经济新重点，也日益成为当下及未来各地文旅打造软实力、竞争力的一个关键点。